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字字珠玑 儒雅持重

发布时间:2021-04-19 23:32:50 阅读次数:9
字字珠玑 儒雅持重
——沈园堂足道馆店名品析
⊙ 杨晔城 文

        店名,虽然只是几个汉字的组合,但表现的绝不仅仅是几个普通汉字所固有的含义。作为企业标识,它同时储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息,承载着构建企业品牌的历史使命,这就使其成为商誉的载体而具财产价值,反映着企业的文化品位,沉淀着特定时代、特定地域、特定群体的文化心态及其商业追求,具有潜在的文化价值,即无形资产。
        命名的最高增界是唤起观者内心最深远的想象。沈园堂足道馆就是一个好店名,可谓“字字珠玑,儒雅持重”。
先说店名中的“道”字。“道”是中国传统哲学的重要范畴,用以说明世界的本原、本体、规律或原理。道是过程。这是道的第一层含义。道不仅是对万事万物的系统性、整体性的概括,而且是对万事万物发展过程的高度抽象和概括;道是本原。
        这是道的第二层含义。道是天地万物之母,无和有都来自道,是道的不同角度的称谓。这是最为玄妙和深奥的;道是规律。
        这是道的第三层含义。道是物质运动的规律,道是天地万物变化的终极原因;道是法则。这是道的第四层含义。老子把道视为必须遵循的法则,他说,“故从事于道者,道者同于道”,要求人们要坚持、遵循道的法则;最后,道的原则是最高原则,有很高的实用价值,“天之道,利而不害”。沈园堂足道馆以普及推广专业化的足艺、足道和足文化为己任,目标是打造中国足道第一品牌,做中国五星级足道馆,谓之足道,言简意赅地折射出了沈园堂企业的行业地位和发展方向。
        再说“馆”字。据考证,馆的本义是高级客舍或宾馆。房舍华丽的。如官署、学塾、书房、商坊、展览处所等都可命名为馆,尤其适用于一些文化工作场所等。而“店”则是商店或铺子的统称。比较而言,以构建富有特色的企业文化和增强企业核心竞争力的沈园堂,无疑用“馆”字更适合。
        “堂”意谓“正房,高大的房子”。在绍兴传统文化中,多以“堂”作为国药业老字号,如震元堂、光裕堂、天宝堂等,而沈园堂所倡导的“健康人生,足道养生”经营宗旨,可谓与之一脉相承。博大精深的古越文化,爱国长寿大诗人陆游的养生之道,加之足道馆位于沈园这一特定的人文区域,“沈园堂”品牌的影响力进一步得以提升和张扬。
        当然,一个好的店名仅是企业成功的因素之一。沈园堂足道馆之所以能走向成功,能实现品牌全国加盟,离不开经营者的睿智和慧眼,是传统文化与现代文明交相辉映、传统产业到现代产业转型跨越,乃至经营者与打工者和谐相处创造的一个经营奇迹。
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